Kas lanko jūsų svetainę
Kaip rasti jūsų svetainę lankantys žmonės? Kur yra tas srautas? Atsakymą į tai rasite žiūrint į "http referrers" duomenis.
"" Http referrer ", dažnai tiesiog vadinamas" referrer ", yra bet koks internetinis šaltinis, leidžiantis apsilankyti jūsų svetainėje ir jo lankytojai. Tai gali būti:
- paieškos sistemos
- nuorodos iš kitų tinklalapių
- socialinė žiniasklaida
- internetiniai skelbimai
- pašto ženklinimo kampanijos
- partnerių nuorodos
- nuorodos į programinę įrangą
Kai kas nors apsilanko jūsų svetainėje, vienas iš užregistruotų duomenų yra iš to asmens. Paprastai tai yra puslapio, į kurį jie buvo įtraukti, kai jie atėjo į jūsų puslapį, URL, pvz., Puslapio, kuriame jie buvo, kai jie pasirinko nuorodą, po kurios jie pateko į jūsų svetainę. Jei žinote šią informaciją, dažnai galite nukreipti į nukreipimo puslapį ir pamatyti nuorodą, kurią jie spustelėjo arba naudojo, norėdami patekti į jūsų svetainę. Šis žurnalas vadinamas "referrer log".
Techniškai net šaltiniai iš atsijungimų, pavyzdžiui, spausdintinės reklamos ar nuorodos knygose ar žurnaluose, yra referreriai, o serverio persiuntimo žurnale nėra sąrašo URL, jie yra išvardyti kaip "-" arba tušti. Tai akivaizdžiai leidžia sunkiau stebėti tuos nereikalingus referrerius (aš turiu apgauti apie tai, kurį vėliau pateikiu šiame straipsnyje). Paprastai. kai žiniatinklio kūrėjas naudoja terminą "referrer", jis remiasi internetiniais šaltiniais - konkrečiai tomis svetainėmis ar paslaugomis, kurios nurodomos referrerio žurnale.
Kodėl ši informacija yra svarbi? Analizuodami, iš kur eisite iš eismo, turėsite suprasti, kas veikia jūsų svetainėje, atsižvelgiant į rinkodaros požiūrį ir kokių būdų šiuo metu negalima atsipirkti. Tai padės geriau paskirstyti skaitmeninės rinkodaros dolerius ir laiką, kurį jūs investuojate tam tikruose kanaluose.
Pvz., Jei socialinė žiniasklaida iš tiesų vairuoja jums daug srauto, galite nuspręsti dvigubai sumažinti savo investicijas į tuos kanalus ir daryti daugiau apie "Facebook", "Twitter", "Instagram" ir tt. Priešingu atveju spektras, jei turite reklamos santykiai su kitomis svetainėmis ir tais skelbimais nesukelia jokio srauto, galite nuspręsti nutraukti šias rinkodaros kampanijas ir naudoti pinigus kitur. Referrininko informacija padeda geriau pasirinkti svetainės strategiją.
Stebėjimo šaltiniai yra sunkesni nei atrodo
Galite manyti, kad dauguma žiniatinklio serverių prisijungusių serverių žurnalą (kombinuotą žurnalo formatą) įrašyti referencijos yra lengva stebėti. Deja, yra tam tikrų didelių kliūčių įveikti tai padaryti:
- Paieškos sistemos teikia informaciją savo nukreipimo URL, pvz., Naudojamus paieškos terminus arba katalogo skyrių, kuriame buvo klientas. Kai kuriais atvejais ši paieškos terminų informacija netgi nėra perduodama dėl saugumo. Tai reiškia, kad URL paprastai yra daug sudėtingesnis nei tiesiog http://webdesign.about.com/.
- Kita vertus, el. Pašto nuorodos ir programinės įrangos nuorodos gali nesuteikti daug informacijos apie nukreipimo URL. (Iš tiesų kai kurios programinės įrangos ir el. Pašto klientai sąmoningai užmaskuoja kreiptuką, todėl jų negalima stebėti.) Norėdami išspręsti šią problemą, atliekant el. Pašto rinkodarą, turite įtraukti kažką URL adresu, kuris jį identifikuoja kaip el. Pašto ar programinės įrangos nuorodą . Pavyzdžiui: http://webdesign.about.com/ ? ref = el . Tai taip pat veikia programinės įrangos nuorodoms. Tačiau, kaip ir paieškos peradresavimai, tuomet turėsite analizuoti tą informaciją iš savo žurnalų.
- Tas pats apgaulingas kampanijos ypatybes naudojantis URL gali būti naudojamas tiems minėtiems šaltiniams neprisijungus (spausdintuose skelbimuose, radijuje ir kt.). Jei naudojate URL, pvz., Http://webdesign.about.com/magazine -name, o jūs naudojate tą URL tik vienam konkrečiam žurnalui, žinote, kad bet koks srautas į tą puslapį (kurį galite rasti "Google Analytics" ar panašioje programa) buvo iš šio šaltinio.
Grįžkite taip pat ir tuos žurnalus, turėtumėte žinoti, kad ne visi įrašai turi nuorodų URL, įrašytų įraše. Tai gali reikšti keletą dalykų:
- Klientas URL įvedė rankiniu būdu
- Klientas turėjo pažymėtą puslapį
- Klientas naudojosi privatumo apsaugos programine įranga, kuri užblokavo persiuntimą
- Persiuntimo svetainė blokuoja referrerio informaciją
Kur šaltinis saugomas?
Žiniatinklio serverio žurnalai stebi referrerį, tačiau jūs turite nustatyti, kad jūsų žurnalai būtų jungtiniai žurnalų formatai. Toliau pateikiamas pavyzdinis žurnalo įrašas jungtiniame žurnalo formate, kuriame paryškinamas persiuntėjas:
10.1.1.1 - - [08 / Vas / 2004: 05: 37: 49 -0800] "GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "Mozilla / 4.0 (suderinama; MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)"
Pridėjus informacijos apie perduotą informaciją savo žurnalo failuose, jie yra didesni ir sunkiau ištirti, tačiau ši informacija gali būti labai naudinga norint nustatyti, kaip veikia jūsų svetainė ir kaip veikia jūsų rinkodaros kampanijos.
Originalus straipsnis Jennifer Krynin. Redagavo Jeremy Girard 17.10.06