"Long Tail" yra frazė, sukurta iš "Chris Anderson" laidinio straipsnio. Nuo to laiko jis išplėtė koncepciją į dienoraštį ir knygą. Mes dažnai girdime sąvoką "ilgojo uodegos" arba kartais "riebalų uodegą" arba "storą uodegą", nurodydama paieškos sistemų optimizavimą ir "Google".
Ką tai reiškia?
Iš esmės Long Tail yra būdas apibūdinti nišą ir tai, kaip jis veikia internete. Tradiciškai įrašai, knygos, filmai ir kiti daiktai buvo skirti sukurti "hitai". Parduotuvės galėjo sau leisti tik pačius populiariausius daiktus, nes jie turėjo pakankamai vietos žmonėms įsigyti savo prekes, kad būtų galima susigrąžinti mažmeninės prekybos pridėtines išlaidas.
Tai pakeičia internetas. Tai leidžia žmonėms rasti mažiau populiarių daiktų ir dalykų. Pasirodo, kad ir "praleidžia" pelną. "Amazon" gali parduoti neaiškias knygas, "Netflix" gali išsinuomoti neaiškius filmus, o "iTunes" gali parduoti neaiškias dainas. Tai viskas įmanoma, nes šios svetainės yra labai didelės apimties, o pirkėjus traukia ši įvairovė.
Kaip tai taiko "Google"?
"Google" daugiausia uždirba reklamos internete. "Anderson" nurodė "Google" kaip "ilgų akių reklamuotojus". Jie sužinojo, kad nišiniai žaidėjai turi tiek pat reklamos, tiek ne tik pagrindines kompanijas.
Generalinis direktorius Ericas Schmidtas sakė: "Nenuostabu, kad" The Long Tail "yra tai, kiek laiko uodega yra ir kiek versle nebuvo tradicinių reklamos pardavimų", aprašydama "Google" strategiją 2005 m.
"AdSense" ir "AdWords" yra pagrįsti našumu, todėl nišinių reklamuotojų ir nišų turinio leidėjai gali viską pasinaudoti. "Google" nemoka papildomų pridėtinių išlaidų, kad "Long Tail" klientai galėtų naudoti šiuos produktus, o "Google" pagamina milijardus įplaukų iš bendros sumos.
Kaip tai taiko SEO
Jei jūsų verslas priklauso nuo žmonių, kurie "Google" randa jūsų svetaines, "Long Tail" yra labai svarbus. Užuot sutelkdami dėmesį į tai, kad vienas tinklalapis yra populiariausias tinklalapis, daugiausia dėmesio skiriama daugybei puslapių, kurie aptarnauja nišą.
Užuot sutelkdami dėmesį į puslapių optimizavimą vienam ar dviem labai populiariems žodžiams, pabandykite atlikti ilgo srauto rezultatus. Yra daug mažiau konkurencijos, ir vis dar yra vietos populiarumui ir pelnui.
Galvos ir storosios griūtys - pinigai agregate
Žmonės dažnai nurodo populiariausius elementus, puslapius ar valdiklius kaip "galvos", o ne ilgąjį uodegą. Kartais jie taip pat vadinami "stora uodega", o tai reiškia daugiau populiarių elementų "Long Tail".
Po tam tikro taško Long Tail baigiasi panirimas į neaiškumą. Jei tik vienas ar du žmonės kada nors aplankys jūsų svetainę, jūs tikriausiai niekada neduosite jokių pinigų iš reklamos. Panašiai, jei esate tinklaraštininkas, kuris rašo apie labai nišą, bus sunku rasti pakankamai auditorijos, kad galėtumėte sumokėti už savo pastangas.
"Google" uždirba pinigus iš populiariausių skelbimų galva žemyn iki ploniausio "Long Tail" skilties. Jie vis dar uždirba pinigus iš "Blogger", kuris nepadarė minimalaus pajamų už "AdSense" mokėjimą.
Turinio leidėjai turi skirtingą iššūkį su "Long Tail". Jei užsidirbate pinigų su "Long Tail" tinka turiniu, jūs norite, kad ji būtų verta pakankamai storio. Turėkite omenyje, kad vis tiek turite atsverti nuostolius kiekyje, siūlydami daugiau veislių. Vietoj to, kad sutelktumėte dėmesį į vieną tinklaraštį, palaikykite tris ar keturis skirtingas temas.