01 iš 04
"LinkedIn" reklamavimo vadovas: "Basic Tutorial"
"LinkedIn" reklama yra galinga priemonė prekybai bet kokiu produktu, paslauga ar prekės ženklu mažoms įmonėms ir verslo specialistams. "LinkedIn" skelbimai yra oficialus verslo tinklo reklamavimo produkto pavadinimas, kuris yra savitarnos įrankis, leidžiantis kiekvienam kurti ir pateikti skelbimą tinklo svetainėje adresu linkedin.com.
Viena iš priežasčių, kodėl ši rinkodaros forma yra gana galinga, yra tai, kad "LinkedIn" reklama leidžia rinkodaros specialistams nukreipti savo pranešimus į konkrečias tinklo auditorijas, pvz., Žmones, turinčius konkretų darbo pavadinimą ar darbo funkciją, arba tiems, kurie gyvena tam tikrame geografiniame regione. Skelbimai taip pat gali būti taikomi pagal įmonės pavadinimą, dydį ir demografinius veiksnius, pvz., Amžių ir lytį.
Kadangi 2012 m. Rudenį "LinkedIn" turėjo 175 milijonus narių, kurių dauguma pateikė išsamų darbo pavadinimą ir darbo istoriją tinklui, labai tikslinė rinkodaros galimybė yra stipri.
Norėdami pradėti, turėsite nuspręsti, ar naudoti asmeninę paskyrą, ar sukurti verslo versiją. Kitame puslapyje rasite patarimų, kuriuos pasirinkti.
02 iš 04
"LinkedIn" reklamos paskyros tipai: asmeniniai ar verslo?
Norint sukurti skelbimą, jums reikės "LinkedIn" paskyros. Bet kokio tipo paskyra? Jei naudodami savo standartinę asmeninę paskyrą sukursite savo skelbimus, negalėsite lengvai bendrinti paspaudimų duomenų, atsiskaitymo ar valdymo įrankių su kolegomis. Taigi, jei planuojate daryti reklamą, susijusią su kompanija, galbūt norėsite sukurti verslo paskyrą.
Verslo sąskaita reklamos tikslais yra nemokama ir skiriasi nuo papildomų "verslo sąskaitos" variantų, kurie kainuoja pinigus. "" LinkedIn "reklamos verslo paskyra" tik susieja jūsų sukurtas reklamos kampanijas su konkrečia kompanija ir suteikia jums specialią prieigą prie įrankio, leidžiančio jums bendrinti paskyrą su kitais žmonėmis, atskiriant skelbimų valdymo informaciją iš asmeninės paskyros.
Sukūrę verslo skelbimų paskyrą, galėsite pridėti kitų žmonių prie "LinkedIn" paskyros "verslo" pusės ir priskirti jiems atitinkamą vaidmenį, įskaitant visas "administratoriaus teises" arba "standartinį" vaidmenį, kuris leidžia asmeniui kurti ir redaguoti reklamos kampanijas. Taip pat yra "žiūrinčiojo" vaidmens, leidžiančio žmonėms peržiūrėti skelbimų metriką, bet kurti ar redaguoti skelbimus. Kiti vaidmenys apima "atsiskaitymo kontaktą", kuri gali keisti paskyros atsiskaitymo informaciją ir "kampanijos kontaktą", kuri gauna el. Laiškus apie skelbimus.
Įmonė siūlo dažniausiai užduodamus klausimus pagalbos failą apie skelbimų verslo paskyrą.
Vis dėlto lengva sukurti verslo skelbimo paskyrą. Tiesiog prisijunkite ir eikite į "LinkedIn" skelbimų informacijos suvestinę ir ieškokite savo vardo viršutiniame dešiniajame kampe. Tai turėtų pasakyti "indiv" šalia jūsų vardo, tai reiškia, kad esate prisijungę prie savo asmeninės paskyros. Spustelėkite rodyklę žemyn ir pasirinkite "Sukurti verslo paskyrą".
Bus rodoma pop-up forma, kurioje prašoma pateikti du informacijos elementus. Pirma, ji nori įmonės pavadinimą, kuris bus susietas su šia verslo paskyra. Įveskite įmonės pavadinimą. "LinkedIn" turėsite sukurti naują įmonės puslapį, jei jūsų įmonė dar nėra įtraukta į sąrašą. Jei įmonė jau yra duomenų bazėje, jos pavadinimas turi būti rodomas, kai įvedate pavadinimą. Pasirinkus įmonės pavadinimą ir spustelėję "kurti", jūs patvirtinate, kad esate įgaliotas verstis šios bendrovės vardu.
Antra, iššokančia forma turite nurodyti, kokį pavadinimą norite naudoti šiam verslui jūsų skelbimų valdymo priemonėse. Čia galite įvesti sutrumpintą versiją, jei tai lengviau.
Atkreipkite dėmesį, kad jums leidžiama kurti daugiau nei vieną reklamos verslo paskyrą, kuri gali būti labai naudinga, jei ketinate valdyti "LinkedIn" reklamos kampanijas įvairių įmonių vardu.
03 iš 04
LinkedIn reklamos vadovas: kaip kurti ir skelbti skelbimus
"LinkedIn" reklamos kampaniją kurti ir valdyti yra gana paprasta. Jums tiesiog reikia atlikti šiuos veiksmus:
- Pavadinkite savo reklamos kampaniją : šis pavadinimas yra vidinis ir viešai nematomas, todėl jis gali būti viskas, ko jums patinka. Jo paskirtis - leisti jums suskirstyti daugybę skelbimų į vieną nustatymą, kiekvienoje reklamos kampanijoje - iki 15. Taigi, pabandykite apibūdinti kiekvieno skelbimų grupės paskirtį, kai sukursite savo reklamos kampanijos pavadinimą.
- Skelbimo tekstas, pavadinimas ir nuotrauka . Panašiai kaip ir "Google AdWords", rašote dvi teksto eilutes (ne daugiau kaip 75 simbolius) ir antraštę (iki 25 simbolių). Priešingai nei "AdWords", galite pridėti paveikslėlį, kurio kvadratinis dydis 50 pikselių 50 pikseliai.
- Paskirties URL Tai yra vieta, kur žmonės eis, kai jie spustelėja jūsų skelbimą. Tai gali būti specialus nukreipimo puslapis jūsų įmonės tinklalapyje arba vienoje iš jūsų socialinės žiniasklaidos puslapių, jei bandote sukurti pasekėjų ar patinka.
- Pasirinkite skelbimų auditoriją. Galiausiai, jūs pasirinksite, kam norite pamatyti savo skelbimus. Jūsų pasirinkimai apima konkrečių pareigybių pavadinimų, įmonių, geografijos ir demografinių rodiklių vartotojams LinkedIn tinkle. Kita galimybė yra už tinklo ribų, per "LinkedIn auditorijų tinklą" - žiniasklaidos svetainių rinkinį, kuriame yra didžiosios naujienų svetainės.
Taip pat yra galimybė kurti "LinkedIn" vaizdo įrašų skelbimus, leidžiančius į savo skelbimą įtraukti "YouTube" vaizdo įrašą.
Kitame puslapyje paaiškinama, kokie "LinkedIn" skelbimai kainuoja ir kaip jie kainuoja.
04 iš 04
LinkedIn reklamos vadovas: skelbimų kainos
Kaip ir daugelyje kitų internetinės reklamos produktų, "LinkedIn" galite pasirinkti, ar norite, kad jūsų kainos būtų pagrįstos jūsų skelbimo paspaudimų skaičiumi arba kiek kartų jis rodomas. Paprastai du tipai vadinami "mokestis už paspaudimą" arba "paspaudimų peržiūrą" ir "parodymai".
Iš pradžių kai kurios įmonės naudoja "paspaudimus", kad išbandytų tam tikrų skelbimų efektyvumą, o po to, kai nustatėme, kad skelbimas veikia, ir gaunate tinkamą paspaudimų skaičių, pereina prie parodymų pagrįstų kainų.
Jūs nustatysite skirtingą kainų lygį pagal tai, ar naudojate paspaudimus ar parodymus. Jei paspausite "Paskola" arba nustatysite maksimalią sumą, kurią norite mokėti už kiekvieną paspaudimą, kartu su dienos biudžetu, maksimaliu, kurį norite išleisti (turi būti ne mažiau kaip 10 USD per dieną).
Jei pasirenkate pagal parodymus pagrįstą kainodarą, kaina bus fiksuota 1000 skelbimų parodymų suma.
Abiem atvejais faktinė kainų nustatymas skirsis priklausomai nuo to, kiek kitų bendrovių konkuruoja tuo pačiu metu. "LinkedIn" parodys jums skaičiavimus pagal dabartines rinkos sąlygas, taip pat parodys išsamią faktinę kainą, kai jūsų skelbimas bus rodomas.
Minimalios išlaidos - $ 5 paleidimo mokestis tenka tik vieną kartą. Po to minimalus mokestis yra 10 JAV dolerių per dieną už paspaudimų skelbimus ir 2 USD už paspaudimą už kiekvieną skelbimą arba 2 USD už tūkstantį parodymų.