Terminas " tinklo poveikis" reiškia "verslo principą", kuris taikomas tam tikrų rūšių produktams ir paslaugoms. Ekonomikoje tinklo poveikis gali pakeisti produkto ar paslaugos vertę vartotojui priklausomai nuo to, kiek kitų klientų jis turi. Kiti tinklo veiksmai taip pat egzistuoja. Pavadinimas kilęs iš istorinių komunikacijų ir tinklų kūrimo.
Pagrindinės sąvokos tinklo veikloje
Tinklo efektai taikomi tik tam tikroms įmonėms ir technologijoms. Standartiniai pavyzdžiai yra telefono tinklai, programinės įrangos kūrimo ekosistemos, socialinių tinklų svetainės ir reklamuojamos svetainės. Produktų ir paslaugų, kurioms taikomas tinklo poveikis, pagrindiniai elementai yra šie:
- Kritinė masė. Kadangi daugiau vartotojų (įsigyja ar prenumeruoja) produktą ar paslaugą, jo vertė paprastai didėja. Kritinė klientų masė pasiekiama, kai produkto vertė viršija kainą, kurią gali priimti daugiau naujų klientų. Verslo atveju tai dažnai gali sukelti vartotojų elgesio suvokimą, kai priėmimo normos greitai paspartėja.
- Grūstis. Tinklų poveikis sumažina vertę, jei naujų klientų įtraukimas mažina produktų kokybę. Pavyzdžiui, interneto taškinė sritis sumažėja vertės, kai ji tampa perkrauta duomenų srauto.
- Sodrumas. Tinklo efektas nustoja pridėtinę vertę, kai klientų skaičius negali būti toliau didinamas jokiu prasmingu būdu. Tai gali atsirasti tiek tada, kai pateikiama visa turima rinka, tiek ir tada, kai produktas turi pagrindines naudos ribas.
Paprasti tinklo efektų modeliai daro prielaidą, kad kiekvienas klientas vienodai verčia vertę. Sudėtingesniuose tinkluose, įskaitant socialinius tinklus, mažesni gyventojų pogrupiai sukuria žymiai didesnę vertę nei kiti, nes tai yra turinio įnašas, naujų klientų įdarbinimas arba bendras užsiimant skirtas laikas. Klientai, kurie užsiregistruos nemokamoms paslaugoms, bet niekada jų nenaudos, be abejo, neturi vertės. Kai kurie klientai netgi gali sukurti neigiamą tinklo vertę, pavyzdžiui, sukurdami šlamštą.
Tinklo efektų istorija
JAV federalinės ryšių komisijos Tomas Wheeleris apibūdino didelę dalį tinklo efektų istorijos savo 2013 m. "Net Effects": praeities, dabarties ir ateities mūsų tinklų įtaka. Jis išskyrė keturis revoliucinius komunikacijos pokyčius:
- Spausdinimo mašina
- Geležinkeliai
- Telegrafas
- Skaitmeninis bendravimas
Iš šių istorinių pavyzdžių R. Wheeleris šiandien apibūdina tris mūsų tinklo poveikį:
- Dabar informacija vyksta asmenims, o ne žmonėms, kurie turi keliauti į informacijos šaltinius
- Informacinio srauto greitis nuolat didėja
- Dekalentralizuota ir paskirstyta ekonominė plėtra tampa vis įmanoma
Kompiuterių tinkluose Robertas Metcalfe pritaikė tinklo poveikį, galvodamas apie pirmąsias " Ethernet" priėmimo dienas. Sarnoffo įstatymas, Metcalfe įstatymas ir kiti visi prisidėjo prie šių sampratų tobulinimo.
Ne tinklo poveikis
Tinklo pastangos kartais painioja su masto ekonomija. Gaminio gamintojo sugebėjimas didinti savo vystymosi procesą ir jų tiekimo grandinę nėra susijęs su vartotojų įtakojimu tiems produktams. Produktai ir pralaidos taip pat atsiranda nepriklausomai nuo tinklo efektų.